Almudena: poniendo en marcha un proyecto de emprendimiento
Almudena Curto estaba en pleno lanzamiento de su proyecto de emprendimiento: abrir una consulta psicológica en Tarragona. Acudió a Kaipi porque necesitaba una página web de fácil navegación en la que presentar sus servicios y a través de la cual conseguir nuevos clientes. También buscaba apoyo en la estrategia y gestión de sus redes sociales, del blog de la página y el diseño de campañas en Google Ads para promocionar su negocio.
Almudena Curto Psicóloga
Siguiendo las pautas que marcaba el manual de marca de Almudena Curto Psicóloga, diseñamos una página web de fácil navegación, intuitiva y responsive orientada a cumplir con un objetivo concreto: la reserva de cita con Almudena. Todos los elementos gráficos que componen la web, junto con el tono de la redacción del contenido, acompañan al mensaje que se quiere transmitir: trabajar conjuntamente para aprender a gestionar emociones y pensamientos y así despejar el camino hacia el bienestar.
La gestión de redes sociales del perfil de Almudena busca generar conocimiento sobre su marca y los servicios que ofrece. Se diseñó un feed atractivo y organizado siguiendo la línea de la identidad corporativa de Almudena. La imagen de las publicaciones es fácilmente identificable por los usuarios. Poco a poco, se va construyendo una comunidad de seguidores de Almudena.
Una buena estrategia de contenido en el blog corporativo es un gran aliado para conseguir posicionarse favorablemente en los motores de búsqueda. El blog de Almudena es un espacio en el que ofrecer contenido de calidad relacionado con el mundo de la psicología, en el que resolver dudas y donde generar conocimiento sobre los servicios que se ofrecen. La redacción del contenido, adaptada al tono y personalidad de la marca, se complementa con el uso de palabras clave que ayudan a posicionar la página web.
Una vez puesta en marcha la página web e iniciada la gestión de redes sociales, se complementa toda la acción con el diseño de campañas en Google Ads. Estas campañas están orientadas a dar un push a la página web en sus inicios y a apoyar la estrategia de captación de leads de la plataforma.
El diseño de la campaña incluye no sólo la redacción y adaptación del copy, sino también de los elementos propios de la concepción de una campaña: segmentación de públicos, seguimiento de su evolución, modificación de los criterios oportunos…
Para optimizar el funcionamiento de la campaña se tienen en cuenta distintos valores. En primer lugar, debe definirse con el cliente el presupuesto diario de la campaña. Para ello se tiene en cuenta el coste de adquisición de un cliente, por ejemplo. Se definen palabras clave, extensiones y formatos de anuncio y se pone en marcha la campaña. Durante la duración de la misma se analizan las métricas y se optimiza el funcionamiento de la campaña añadiendo, actualizando o retirando palabras clave, formatos de extensión o ubicaciones.
El objetivo es optimizar la relación entre número de clientes y coste por clic. Es decir, conseguir un mayor número de clientes a un coste cada vez más bajo.
