Creando consciencia financiera
David Pizarro, coach financiero, quería poner en marcha un proyecto personal: la creación de una marca con la que dar a conocer sus servicios como asesor financiero. Y quería hacerlo diferenciándose de su competencia, con un tono cercano y fresco. Además, tenía muy claro que quería trabajar su perfil de Instagram como una plataforma a través de la cual llegar a su público objetivo.
Y dicho y hecho, nos pusimos a trabajar.
Pizarro, Coach Financiero
Para empezar, construimos las bases de su marca: Pizarro, Coach Financiero. La elección del tagline no es aleatoria. Dado que David quería modernizar la concepción que se tiene del mundo financiero, decidimos sustituir “asesor financiero” por “coach financiero”, con la intención de dar a entender a su público que su función es la de “entrenar” a sus clientes en la construcción de una consciencia financiera.
La marca Pizarro hace uso de líneas rectas y una fuente gruesa que transmiten seguridad, modernidad y confianza. El logotipo de David Pizarro nace como una metáfora de lo que este proyecto pretende conseguir: crear consciencia financiera, de ahorro. Es por eso que la “o” de Pizarro puede interpretarse como una moneda introduciéndose en una hucha, simbolizando el ahorro.
Los colores que acompañan a la marca buscan diferenciarse de la competencia, pero también transmitir frescura, calma, seguridad y modernidad.
La página web de David Pizarro se caracteriza por contar con una única página acompañada de un blog. En esta página única (one page) se ha trabajado la arquitectura de la información y se ha organizado para que esté correctamente estructurada. El copy está orientado a hacer insistencia en los puntos de dolor del público objetivo. En cada una de las secciones se trata un tema relacionado con el servicio de Pizarro, desde la presentación de su persona hasta su metodología. El objetivo de la página es llevar al usuario a iniciar el contacto.
Se implementa la identidad visual de Pizarro en una página web sencilla y de fácil navegación. Las imágenes y recursos que se utilizan acompañan en todo momento al discurso.
La estrategia de David es diferenciarse de su competencia a través del uso de las redes sociales. Concretamente, a través de su perfil de Instagram, en el que quiere generar contenido de valor que responda a las preguntas que su audiencia pueda tener sobre el mundo financiero.
Así pues, le entregamos un Plan de Social Media en el que se analizan las tendencias del sector, a su competencia y se definen las distintas acciones a desarrollar.
Además, se hace un diseño de feed atractivo y organizado siguiendo la línea de identidad corporativa de Pizarro, coach financiero. Se busca que la imagen y diseño de las publicaciones sea fácilmente identificable por los usuarios.
Complementamos el Plan de Social Media con un acompañamiento y formación al
cliente, ofreciéndole herramientas que le permiten trabajar de forma autónoma, pero con la seguridad de poder consultar dudas y cuestiones en cualquier momento.
Las primeras entradas de blog que se publican en la página de David Pizarro son el
resultado de una colaboración entre sus propuestas de contenido y la revisión de textos que hemos hecho en Kaipi. David nos proporcionó el tema sobre el que quería hablar y un esqueleto de contenido y estructura. A partir de aquí, hacemos un ejercicio de formación optimizando el texto, no sólo para su posicionamiento sino también para que sea agradable y atractivo para el usuario.
