Los rich snippets, una herramienta esencial para el posicionamiento web
Los rich snippets están disponibles en Google desde 2009. ¿Te habías dado cuenta? ¿Pero sabes siquiera lo que son? Si sabes que es una parte integral de las estrategias de marketing, estupendo. En cualquier caso, lo sepas o no, en este artículo te vamos a explicar absolutamente todo sobre el tema. ¡Esta información ya no será un secreto para ti!
Índice
¿Qué son los rich snippets?
Son la información adicional que aparece debajo del título y la descripción de un sitio web en cualquier buscador.
Por ejemplo, si buscamos en Internet una receta para hacer tortitas. Veremos una fotografía de las tortitas, la calificación de 5 estrellas de la receta, los tiempos de preparación y cocción, etc. Estos datos se denominan rich snippets.
Esta información adicional aparece gracias a los datos estructurados incluidos en el código de la página que muestra el buscador. Google y su algoritmo utilizan esta información para mejorar los resultados para los usuarios del motor de búsqueda y proporcionar información clave directamente en las SERP (página del buscador de Google).
Se puede encontrar de varias formas.
¿Cuáles son los diferentes tipos?
Existe una amplia gama de estos datos, que varían en función de la consulta de búsqueda. He aquí una lista de los más conocidos y comunes.
- Opinión: El snippet opinión revela una valoración de 5 estrellas de la búsqueda, que puede ser de un lugar, una tienda o una película.
- Producto: El de producto muestra información sobre la disponibilidad, el precio, las opiniones, el modelo y el tamaño del producto.
- Receta: El snippet de recetas te permiten visualizar los elementos que necesitas de un vistazo. Se destacan varias recetas con una fotografía, el tiempo de cocción o preparación, una nota sobre la receta, los ingredientes necesarios y, a veces, incluso las calorías. De este modo, podrás encontrar rápidamente la receta que más te convenga según tus criterios, sin tener que desplazarte una tras otra por cada página web.
- Música: El de música proporciona información adicional sobre el artista o la canción que estás buscando. Se puede destacar el nombre de nacimiento del artista, su género musical, su sello discográfico o su último álbum. En el caso de la música, se notificará el artista, así como la fecha de lanzamiento, el nombre de los compositores y la letra.
- Evento: El snippet de los eventos destaca el lugar exacto, la fecha y la hora del acontecimiento, así como el organizador.
- Película: El de película ofrece información sobre la fecha de estreno, el nombre del director o directores, la duración de la película, el país de origen de la película, los géneros, los actores principales y las críticas de 5 estrellas.
- Negocio: El de negocio muestra a los usuarios las valoraciones del negocio, los horarios de apertura, la página web, el número de teléfono y la dirección exacta.
¿Para qué sirven los rich snippets y cuáles son sus ventajas?
Te habrás dado cuenta de que los rich snippets realmente atraen la atención de los usuarios de Google. Su principal objetivo es facilitar las búsquedas y proporcionar información importante para ayudar a los consumidores a elegir un sitio web en lugar de otro.
Además, tienen otras ventajas muy útiles en cuanto al posicionamiento web como:
- Un mejor impacto visual en los usuarios: Gracias a la foto, los usuarios se sentirán más atraídos por tu sitio web que por otro sin foto. La fotografía da vida a la página de búsqueda ante el usuario.
- Una diferenciación en comparación con otros sitios web: Si tu enlace tiene más información que otro, es más probable que las personas que buscan información en Google recurran a ti si la información les resulta útil y relevante a primera vista, gracias a los datos estructurados.
- Destacando el hecho de que el sitio es apreciado por los usuarios: Sobre todo gracias a las 5 estrellas y al número de reseñas que posee. Esto puede aumentar la confianza de los usuarios, facilitándoles el descubrimiento de tu sitio web.
- Una posibilidad de ser un referente en Google. Así Google tendrá tu sitio como referente/experto en un tema en particular: Si Google se da cuenta de que tu página web responde perfectamente a una pregunta frecuente en Internet, podrá destacarlo más fácilmente. Por lo tanto, te considerará un experto en el tema y te incluirá más fácilmente en su lista.
¿Cómo se obtienen?
Para que se muestre un rich snippet en una SERP, deben incluirse etiquetas de datos estructurados en el código de tu página de contenido.
Aquí tienes un tutorial que hemos preparado para ayudarte:
Ve a Asistente Google para el marcado de datos estructurados.
A continuación, elige la categoría para la que desea crear tu rich snippet e introduce la URL de tu sitio web. Por último, haz clic en «Empezar a etiquetar».
Vamos a echar un vistazo a la web de Gisframar, que vende pescado y marisco fresco en Cataluña. Vamos a crear rich snippets para su producto estrella las coquinas. Aquí vamos a tener que introducir información como el nombre del producto, el precio, la imagen, la descripción, la marca, el logotipo, etc.
Ahora debes seleccionar varios elementos de tu página web. A continuación, el Asistente Google te pedirá que asignes etiquetas a cada uno de estos elementos.
Por ejemplo, para añadir el nombre del producto, selecciona el nombre del producto en la página del Asistente de Google, resalta el nombre y, a continuación, asígnale la etiqueta del nombre.
Repite la operación para el precio y todos los demás elementos.
La herramienta de Google tiene en cuenta toda la información que has introducido en el panel de la derecha. Si te equivocas, por supuesto puedes volver a empezar utilizando el botón «borrar la etiqueta».
Una vez que lo tengas todo listo, puedes hacer clic en el botón «crear HTML» situado en la parte superior derecha del panel.
El asistente de Google generará un código de marcado JSON-LD en el panel lateral.
Copia y descarga este código. Por último, pega este código en la sección <head> de tu sitio web.
Si utilizas un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, Wix o Shopify, hay varios plugins disponibles para añadir etiquetas y crear fragmentos enriquecidos en su sitio web.
Hemos seleccionado dos plugins:
Esperamos que te haya gustado este artículo y que te resultase útil 😊
Si también quieres posicionar tu negocio local en Google, te recomendamos que leas también nuestro artículo adjunto.
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Josep Callau
Algunos me llaman "el de los pies en la tierra", por ser analítico, tolerante, resolutivo y organizado. Supongo que será porqué me van los números, las métricas y todo lo que se puede medir. No quería confesarlo, pero hay pruebas de que por las noches le rezo a Google. Incluso, a veces, cuando me hablan contesto con keywords.
