¿Quées la publicidad SEM? Cómo empezar desde cero
¿Te gustaría realizar publicidad en internet, pero no sabes por dónde empezar?
Hace unas entradas en Kaipi te explicábamos que es el Sem y que plataformas puedes utilizar para realizar publicidad en internet. Si has llegado hasta aquí, seguro que ahora mismo te estás planteando como empezar a hacer tu publicidad Sem desde cero para tu negocio digital. ¡No te preocupes porque desde Kaipi te traemos todos los ingredientes para que tu estrategia Sem sea todo un éxito! 
#Kaipiconsejo: si aún no has leído nuestra entrada anterior: “los conceptos básicos de la publicidad en Internet: SEM”, ¡Corre! ¿A qué estas esperando?
Índice
¿Qué es el SEM? (publicidad en internet)
Como buenos marketers, primero vamos a hacer un pequeño repaso. La palabra Search Engine Marketing es el conjunto de estrategias y herramientas de publicidad de pago que ayudan a mejorar tu posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda. Pero, tenemos que tener cuidado. No hay que confundir el SEM, con el Search Engine Optimization (SEO), que es el conjunto de técnicas gratuitas que realizamos en una página web para mejorar nuestra posición en los resultados de los buscadores.
Pasos para hacer SEM (publicidad en internet)
¡A continuación vamos a explicarte todos los pasos a seguir desde cero para que tu estrategia SEM sea perfecta!
Realiza un análisis previo
Antes de empezar cualquier campaña, tenemos que tener claro en que punto nos encontramos y hacia dónde queremos ir. En Kaipi antes de hacer cualquiera #Kaipireceta siempre miramos los ingredientes que necesitamos. Para ello, nos tenemos que plantear conceptos básicos como; ¿Cuál es nuestro público objetivo?, ¿A quién y cómo queremos llegar?, y ¿Qué palabras clave utiliza nuestro público objetivo a la hora de realizar una búsqueda? 💬
Una vez tengamos el análisis previo nos será más fácil crear una campaña que responda a nuestras necesidades.
Define los objetivos principales
Ahora que ya sabemos en qué punto nos encontramos y hacia donde nos queremos dirigir, tenemos que plantearnos que tipo de campaña queremos realizar, ya que no es lo mismo crear una campaña para lanzar un producto, que querer mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores, o mejorar el tráfico de nuestra página web. A partir de aquí, establece tus objetivos principales siempre teniendo en cuenta la modalidad de tu campaña; por clic, relevancia o acción. 
Selecciona las palabras clave
Una vez ya sabemos cual es nuestro público objetivo y que objetivos queremos conseguir, el siguiente paso es seleccionar las palabras claves para llegar a nuestro público. Es por es motivo, que es muy importante analizar cómo piensa nuestro target y cuáles son las palabras que utilizan en el buscador en su día a día. Esas serán tus palabras clave.
Si tienes dudas sobre tus keywords, desde Kaipi te recomendamos la herramienta Google Search Console porque te permitirá ver con que consultas de búsqueda se muestra tu página web. Además, también te enseñará las “not provided”, que son aquellas palabras clave que no estás utilizando y con las que tu público también te encuentra.
Crea tu anuncio
En el momento en que ya tienes tus palabras claves seleccionadas ya puedes realizar tu anuncio. Se lo más creativo posible, pero des de Kaipi te damos algunos consejos para sacarle el máximo partido. Tienes que tener en cuenta que el SEM debe tener una descripción eficiente de tu producto o servicio, un llamado a la acción y una descripción que se adapte tanto a dispositivos móviles como a ordenadores. ¡No te olvides de utilizar las palabras claves!
Mezcla SEO y SEM
Combinar ambas estrategias ayudará a mejorar los resultados de nuestro anuncio publicitario. El SEO nos permitirá generar tráfico orgánico hacia nuestra página web. De esta manera, utilizando ambas estrategias aparecerás en los primeros resultados de los buscadores y tus anuncios también.
Seguidamente, vamos a explicarte algunos consejos con la herramienta Google Adwords ya que creemos que puede resultarte muy eficaz para tu estrategia SEM.
Publicidad en línea de Google
Google Adwords es el programa de publicidad en línea de Google y una de las mejores maneras para crear anuncios online y que lleguen a las personas en el momento exacto en que se interesan por tus productos y servicios. Es por ese motivo, que aquí te traemos también unos cuantos tips. 
Tips para perfeccionar tus Anuncios de Google Adwords
Organiza y agrupa tus campañas y anuncios de forma clara
La herramienta Google Ads nos permite tener varias campañas activas a la vez, así que tenemos que tenerlo todo bien organizado y con nombres claros. De esta manera, cuando crees nuevas campañas será fácil manejar tu cuenta. 
Coloca un llamado a la acción o call to action
Un llamado a la acción es una imagen, botón, link o texto que indica a los visitantes que tomen una acción, tal y como indica su propio nombre. Es una muy buena estrategia de marketing digital porque invita al usuario de forma directa. 
Segmenta las campañas
Google Ads cuenta con orientación geográfica para mostrar tus anuncios solo en determinadas ubicaciones. Así, puedes segmentar tu campaña para que solamente la vean personas que viven cerca de tu negocio. Es una muy buena táctica porque la orientación geográfica ayudará a aumentar el ROI de tus campañas. 
Analiza tus palabras clave con Google Trends
Google cuenta con la herramienta gratuita Google Trends que te permitirá seguir la evolución del número de búsquedas de una palabra clave concreta a lo largo del tiempo. Es por ese motivo, que te recomendamos que aproveches Google Trends para precisar cuál puede ser el interés de tus palabras claves en el tiempo. 
Excluye las palabras clave negativas
Puede ser que no te hayas dado cuenta y que estés utilizando palabras negativas que no traen tráfico a tu página web. Como consecuencia, tu anuncio se mostrará en lugares que no nos interesan. Aunque no lo parezca, es un error bastante común. Dentro de Google Adwords, en la pestaña «palabras clave negativas» podrás excluir aquellas palabras que no interesen.
Como ya habéis visto, el SEM Marketing es una herramienta con mucha capacidad para conseguir tus objetivos de manera rápida y medible. ¡Así que atrévete!
Si tienes alguna duda te podemos echar una mano sin ningún compromiso. A tu disposición tienes a todo el equipo de Kaipi.
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Josep Callau
Algunos me llaman "el de los pies en la tierra", por ser analítico, tolerante, resolutivo y organizado. Supongo que será porqué me van los números, las métricas y todo lo que se puede medir. No quería confesarlo, pero hay pruebas de que por las noches le rezo a Google. Incluso, a veces, cuando me hablan contesto con keywords.
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